圣诞老人为何这么火？圣诞老人如何成为一个超级IP？
一起来看看
圣诞老人是谁？
每个人的童年或许都听过一个故事：传说每到12月24日晚上，圣诞老人会乘驾由9只驯鹿拉的雪橇在天上飞翔，挨家挨户地从烟囱进入屋里，然后偷偷把礼物放在好孩子床头的袜子里，或者堆在壁炉旁的圣诞树下~
孩子们心中都住着一个圣诞老人，这是一位和蔼可亲，憨态圆润，戴着小红帽，留着长白胡子的老爷爷。
大部分人并不太知道诞老人是谁，他是怎么来的。其实圣诞老人是由真实人物演化而来，不过他一开始可不是现在的样子。
最早的圣诞老人是这样的：他叫圣·尼古拉斯
12世纪俄罗斯的一幅圣像将圣尼古拉斯描绘为一位苛刻的东正教主教，一个“严于责罚”的权威人士形象。
到了年一本名为《孩子们的朋友》，改变了圣诞老人的命运。书中写道：这位圣诞老人从北边乘坐雪橇而来，还有一只会飞的鹿。
驯鹿出现了，车子上赫然写着：“奖品”，圣诞老人也越来越接地气~
年，圣诞节开始被大众接受了，既然圣诞老人总是送礼，擅于营销的商家们就开始用圣诞老人来卖东西。
据说这是年的一个圣诞老人广告画：
不过……这个形象的圣诞老人卖东西，恐怕会让人觉得买到的是贼货吧~
现代圣诞老人的诞生是在年，Nast为HarpersWeekly所绘制的，也是最经典的圣诞老人形象。
终于，可口可乐来了，20世纪30年代，为了促进饮料淡季的销售，可口可乐开始大规模地在报纸、杂志上投放圣诞广告。年，可口可乐公司请瑞典商业艺术家哈顿·珊布HaddonSundblom为其创造一个喝可乐的圣诞老人形象。珊布以他的朋友罗·普兰蒂斯为创作原型，因为他长了一张快活的胖圆脸。可口可乐公司坚持，圣诞老人皮毛大衣的颜色必须是明亮的可口可乐红，于是圣诞老人就这样诞生了。
这个系列广告的投放持续了35年之久，并且大获成功。
圣诞老人的IP进化之路
实际上，圣诞老人是商业化的形象产物，是被炮制的一个具有父亲情怀的圣诞人物。
从熊莉老师打造个人品牌7个关键要素来剖析圣诞老人的IP打造：
清晰明确的个人品牌定位当我们提到圣诞节就会想到，“圣诞老人来给孩子们送礼物了”，圣诞老人显然已成为圣诞节的“代言人”。视觉锤一位憨态圆润的老人，一身红色棉衣，头戴红色圣诞帽，脚穿红色靴子，大白胡子，拿着装有所有人礼物的魔法口袋。他的视觉锤已深深印在大众的脑海。语言钉“大家好，我是圣诞老人，祝大家圣诞节快乐！圣诞节快乐！”“圣诞快乐！大家都闭上眼睛，我给你们发礼物哦！“故事化好的品牌形象，离不开一个精彩的故事。我们从小就听着关于圣诞老人的故事，圣诞老人总是神秘出场，带着意想不到的礼物。在大家的童年，都一致认为圣诞老人是大佬一般的存在。媒体化有了好的故事，需要借用各种媒体来宣传。圣诞老人的故事被做成动画片、连环画、影视剧等，也通过新闻或广告来传播。娱乐化圣诞老人的个人IP融入了他独特的个性魅力，虽然是个花白胡子的老头，但总能给大家带来惊喜和欢乐~商业化圣诞老人形象在经历一系列的商业炒作后，更加具有了商业价值。每年的圣诞节都会有众多大牌推出圣诞老人形象的宣传片，使各大品牌销量大增。
这七点构成了一个成功的圣诞老人IP，同样你也可以通过这七点打造你的个人IP。
如何借势圣诞老人做营销？
在圣诞老人IP借势营销中，可以创意圣诞老人变换更多形态，来策划宣传。
1.颠覆圣诞老人的形象
比如奥迪的圣诞广告，通过跑步、健身操、卷腹个、快速跑等锻炼瘦下来的精瘦版圣诞老人就很让人有心动的感觉，这样才配得上跑车。
03:462.圣诞老人的互动
圣诞老人和驯鹿：麦当劳的圣诞广告围绕着主宠之间“喂食”的事情展开，让人大呼激萌，并巧妙链接起麦当劳的场景，非常自然。
3.蹭热点
《帕丁顿熊2》即将上映，这只可爱的小熊拥有相当高的人气。于是玛莎百货与片方合作，适时地推出了这支以小熊为主角的故事广告《圣诞访客》。
天真单纯的小熊误将半夜行窃的小偷当成了圣诞老人，于是兴高采烈地拉着小偷去送礼物。小偷刚开始无奈地跟着小熊，眼睁睁看着到嘴的鸭子飞了，到后来看到收到礼物时，大家开心地笑，自己也露出欣慰地笑。
整篇看下来诙谐有趣，洋溢着一种暖暖的气息，小偷的变化也让人感受到了节日的力量，最后广告露出还不忘提醒你合理消费。
4.脑洞大开
可以联想圣诞老人在工作以外的时间都在干什么？邀请一群老友去泡吧，去打麻将？去撸串？这样的策划会制造出意想不到的效果。
#熊莉讲个人品牌#
熊莉老师从事新闻策划、个人品牌打造多年，是中国个人品牌打造的实操专家。为多位行业人士成功策划新闻事件，百位商界名人，网红的幕后推手，被粉丝们誉为”最强挖掘机“、”最性感脑花“~