作者：贤德唯一会笑爱穿花裙子的男生第份CaseStudy微软（Microsoft）纽约麦肯广告（McCannNY）美国（UnitedStates）/年11月01:00微软（Microsoft）作为一家科技公司，是世界上最大的软件制造商。他们总是以不可想象的方式，创造出不可思议的科技新产品，来改变人们的生活。微软（Microsoft）旗下Surface产品具有基本的翻译功能，打破沟通障碍，能够满足人们在生活与工作中基本的翻译需求。我们总是期望着，这些科技产品能够满足我们内心最诚挚的愿望，把每一个奇思妙想都能迸发成一个令人诧异的创意产品。而小孩子总是拥有无尽的想象力，也正是这些奇妙的想象力成为科技发展的源泉。以前只有在童话故事中发生的事情，如今已经有许多变成了现实。比如人们渴望拥有一个能听懂你说话的小精灵，于是有了语音助手；比如孩子们希望能在圣诞节的时候，和圣诞老人的驯鹿们无障碍对话，于是微软（Microsoft）与纽约麦肯广告（McCannNY）共同给大家带来了这样一支可爱的圣诞节广告片。微软（Microsoft）这支充满想象力的视频广告“假日魔法：露西和驯鹿的故事（HolidayMagic:LucytheReindeer）”，讲述了一个充满好奇心的小女孩露西（Lucy）借助微软翻译器和驯鹿（Reindeer）对话的故事。基于翻译器的产品功能，借助小孩子的想象力，以和驯鹿对话的方式打破语言障碍，把圣诞节魔幻的气氛渲染出来，也把自家产品借势推出。广告一开始，充满好奇心的小女孩露西（Lucy）和她的宠物狗在望着窗外，似乎在等待着什么到来。回到家里，看到妈妈在Surface平板电脑上工作。一旁的爸爸表示：“这很酷，不是吗？你的妈妈在借助微软翻译器和日本商人做生意，他们讲的日语，但你妈可以翻译成英语。”这件事，启发了小小的她。她独自与心爱的玩具玩耍，也同样在窗前等待着什么。突然她像是在院子里等来了什么，她赶紧拿起Surface，下楼戴好帽子，穿好鞋，跑到驯鹿面前。她呆呆地望着面前地两头驯鹿，并通过翻译器问驯鹿能否听懂她讲话。翻译器翻出来一阵驯鹿的咕咕咕叫声。驯鹿回答咕咕咕，翻译器翻译：“可以。”她惊了！原来真的可以！于是，她抛出了一连串关于圣诞节的问题：“你们真的会飞吗？夏天的时候圣诞老人在做什么？你们的雪橇是怎么制成的？……”没错，每一个孩子都想知道这些问题的答案，一直困扰着人们的圣诞节疑惑似乎都有望解答了。但是，在最后画面中出现文字：“用60多种语言说节日快乐，但驯鹿的语言还不是其中之一（HappyHolidaysin60+Languages,Reindeerisn’toneofthem.）。”故事将微软（Microsoft）Surface平板电脑的翻译软件与小女孩露西（Lucy）的想象融合在一起，用科技解答困扰着每个人童年的疑惑。这支广告在假日期间在电视、网络、数字媒体等多种渠道投放。微软（Microsoft）想要在黑五和圣诞节期间吸引孩子们的注意，相比于玩具，孩子们更期望能收到电子产品作为圣诞礼物。点评：纯真的童年想象让在寒冷的季节里的圣诞节更多了一丝可爱与天真，说不定驯鹿下次来就能回答露西（Lucy）的问题啦！
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