不论南北方，口中哈出的那口白气时刻提醒着我们，气温跳水式急剧下降，是真正的冬天了。北方落雪，南方下雨，据说今年是几十年来最冷的一季。不过即使是寒冬，圣诞节总能让人感到丝丝暖意。作为欧美国家的传统节日，圣诞节一直是各大品牌重要的营销节点。再加上今年疫情的原因，遭受打击的各大品牌在结束之前怎么会放过最后的营销机会，走一波情感营销，温暖治愈这个。圣诞刚刚过去，来，各大品牌上才艺！都说英国百货公司JohnLewis的圣诞广告标志着圣诞季的开始。每年JohnLewis的圣诞广告都凭借暖心的创意和精心的制作受到人们的期待和喜爱，今年讲述了爱心不断传递的温暖故事。▽《GiveaLittleLove》?这条广告厉害之处在于画面风格的不断转换，却能把故事情节完美衔接。故事开始于一棵树，一个男孩的足球被卡在了树枝上，被小女孩帮助了。小男孩感受到了爱心，也拯救了一个快要融化的雪人。于是爱心开始传递，雪人又帮助一对夫妇修好车轮，夫妇问候了孤寡老人......?公车上邻座的人帮助一个小女孩修好了她的眼镜。??最后，原来被善意和爱意温暖的小女孩，就是开头的女孩儿。这是爱的循环，是人们传递爱的过程。结尾浮现文案，点明主题：“Givealittlelove，togetherwecanmakeabigdifference。”JohnLewis的CEOPippaWicks表示，希望这支短片的号召振奋并鼓励每个人在圣诞节期间以自己的方式给予某种善意，尤其是对那些最需要的人。每个人都愿意付出一点爱，这个世界将会有很大不同。今年，微软今年的圣诞广告《一只狗的梦想》。广告结合微软多款产品，讲述了一只名为Rufus的狗“在云端”与朋友相聚的故事。▽《ADog’sDream》广告开始，遍寻陪伴而不得Rufus显得十分孤单。这一家里，妈妈在和同事开线上会议，爸爸在玩《微软模拟飞行》，儿子在玩XBox，女儿在玩《我的世界》。一家四口，都沉浸在自己的线上生活中。睡在同一屋檐下，但这个圣诞节却失去了本身的意义。?失落的Rufus坐在窗边，和好朋友Sam遥相对望、因无法一起玩耍而惆怅。?不知不觉间Rufus进入了梦乡，睡梦中，Rufus和Sam踏上了一段神奇的旅程。它们各自坐拥一架《微软模拟飞行》中的飞机，在天际遨游。?它们化身体素小狗进入《我的世界》愉快玩耍，在微软经典的“蓝天白云”下肆意撒欢打滚。?借助MicrosoftTeam，一群狗开始了热闹的聊天（吠）。在梦里，Rufus和伙伴们度过了快乐的时光。微软借此想要传达的是虽然今年的圣诞季有所不同，但人们仍然可以通过许多方式体验快乐，与他人保持连结。小时候，你有没有偷穿过爸爸妈妈的衣服鞋子，模仿大人的样子玩过家家？基于这个充满童趣的洞察，今年，梅西百货讲述了一个奇幻的故事。▽《InDad’sShoes》一个小女孩穿上了爸爸的鞋子，没想到竟真的变成了爸爸。于是，魔法鞋子带她体验了爸爸的一天：拿圣诞花环、取东西、买衣服......原来当爸爸这么忙这么累。忙碌的一天过去，她发现发现爸爸的鞋子是那么磨脚，于是贴心的给爸爸买了一双袜子作为圣诞礼物。??“Give、Love、Believe”是梅西百货一直以来坚持的宣传理念。这支圣诞广告由纽约BBDO广告公司制作，其灵感来自这样一个理念：英语中insomeone’sshoes，有感同身受的意思。”送出一份贴心的礼物意味着需要真正地了解一个人，而只有当你穿上他的鞋子走了一英里，你才能真正地了解他。迪士尼的圣诞广告，以米奇玩偶为线索，讲述了一个平淡却温馨的家庭故事。▽《魔法常在》年，一个小女孩收到了来自父亲的圣诞礼物。?时光推移到年，小女孩成为了白发苍苍的祖母，她将多年前的这个礼物送给了她的孙女。但随着孙女的长大，不再像儿时那样亲近祖母，米奇玩偶也破损了一只耳朵。从前的温馨节日不再是彼此陪伴。?独自一人在家的祖母显得那么孤寂，米奇玩偶也被丢在一旁。
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深夜女孩归来，看到一旁的???米和壁橱上的照片。女孩回忆起了之前与祖母融洽相处的时光，也反思了自己对家人的冷漠。
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最后，女孩为祖母制作传统的圣诞星星灯当做惊喜，米奇玩偶也被女孩笨拙的修补好。迪士尼陪伴几代人的成长，无数人的记忆中都有米奇和迪士尼人物的身影存在。我想他们想表达的是希望年轻人们，在飞速奔跑的同时也不要忘了回头看看，家人们在等待着视线交汇的瞬间吧。今年，可口可乐迎来首个圣诞广告百年诞辰。讲述了一位父亲为帮女儿实现圣诞愿望，开始了一段奇妙又惊心动魄的北极之旅。今年可以说是超强，可口可乐专门邀请了奥斯卡获奖导演TaikaWaitit执导拍摄圣诞广告。（《雷神3：诸神*昏》《少年乔乔的异想世界》等作品）▽《TheLetter》一对父女，父亲要出去工作，女儿在爸爸临走前拿出了自己的圣诞愿望——一封信。
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女儿今年的圣诞愿望是希望圣诞老人收到自己亲手写的信，父亲为了守护女儿的童心，竟决定帮她实现这个不可能的愿望。他跋山涉水、历经磨难。最后终于真的找到了圣诞老人的家，可谁知道圣诞老人竟然出门了。幸运的是，最后圣诞老人开着一辆可口可乐的圣诞卡车出现了。（童话里都适骗人的，驯鹿去哪了！！！）
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?也就在此时，父亲看到女儿的信才知道，原来女儿的圣诞愿望就是父亲陪自己过节。其中，片中出现的可口可乐圣诞卡车最早出现在年代，它曾载着免费饮料穿梭在城市中给人们带来欢乐。但今年由于疫情，今年可口可乐只能无奈取消“圣诞卡车巡演”，将其融入圣诞大片，体现出品牌一如既往陪伴的温情。每年的圣诞广告都围绕送礼物、圣诞老人和他的驯鹿、家人团聚、传递爱等来展开头脑风暴。而今年，除了放大圣诞节自带的神秘感和奇幻的圣诞传说之外，还有很多品牌运用小动物和小孩子的想象力来进行加持，以纯真治愈的视角讲述圣诞节的品牌风度。从趋势上看，圣诞节自带奇幻色彩的故事，为品牌主们在借势营销上都提供了现成的素材和视角，今年众多圣诞广告中，关于礼物、关于治愈……哪个是你心中的No.1？预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇